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不是热点造不起,而是蹭热点更有性价比,易点网络手把手教你蹭热点

12月17日,上财iMBA业界导师项目第三届商业实践课题iProject成果汇报大赛圆满落幕。易点网络联合创始人余剑带领的“财花荟”小组凭借《新媒体平台热点内容与流量关系的实证研究》课题,斩获87.77分综合得分,荣获优秀成果二等奖,余剑先生本人荣获优秀指导二等奖。

近几年,随着小红书、知乎、抖音等各大新媒体平台发展日臻成熟,平台之间白热化竞争已达沸点,投身新媒体进行内容创作,期待从中“分一杯羹”的品牌和用户也日益增多。

不过,多数新媒体小白只知道要“蹭热点”,将流量转化成经济收益或品牌价值、市场影响力,但却难以洞察到新媒体时代玩法的本质,哪怕“蹭热点”时机到来,也会浑然不觉地错过。

基于这一洞察,“财花荟”小组深入研究新媒体平台热点内容与流量之间的关系,并将研究成果转化为易于理解的底层逻辑,深入浅出地剖析新媒体传播的动态机制,揭示热点创作的高流量之道。

小组还就“热点是什么”、“为什么要蹭热点”进行了深入探讨。

1、热点是什么:热点指的是受广大群众关注/欢迎的新闻或信息,或指某时期引人注目的地方/问题/内容。

2、为什么要蹭热点:热点是天然流量池,可集中关注、引发讨论。用户可通过“蹭热点”满足参与感和社交需求。企业和品牌则可以通过“蹭热点”的相关内容和活动,增强用户互动性,从而提升品牌影响力和用户忠诚度。

3、如何蹭热点:要优雅地蹭热点,杜绝“人血馒头”、“毒鸡汤”、“为蹭而蹭”,也要认识到“蹭热点”是把“双刃剑”。

热点内容能够吸引流量,而高流量又能够增强热点可见性,两者在互联网生态系统中形成了循环互动的关系。

更形象地来说,热点内容像是花朵,而流量则是蜜蜂。蜜蜂到访花朵来采集花蜜,就如同用户浏览热点内容来获取信息或娱乐。同时,蜜蜂在采蜜过程中还帮助花朵进行授粉,类似于品牌方通过分享和讨论热点内容,帮助内容传播和增加其影响力。

探索用热点吸引流量过程中,“财花荟”小组找到了“美得千篇一律,丑得各有千秋”所引申出的「超认知」和「反认知」两种不同方法论,帮助个体和品牌在充满竞争的新媒体环境中,更有效地利用热点来吸引流量:

超认知:定期花时间回顾和分析自己的内容;明确设立内容创作目标,如提高受众的参与度、增加品牌知名度驱动销售;观察学习行业内其他成功创作者的成功因素;利用分析工具跟踪分析内容表现;保持终生学习态度。

反认知:主动质疑和挑战业内普遍的做法和信念;打破定势思维,尝试不同的思考和创作方法,即使它们与当前流行趋势不符;不要害怕失败,从失败中学习创作出不符合受众期望,但是质量高、观点独特的内容,引发深层次参与和讨论。

在成果汇报过程中,余剑先生还基于知行合一的重要性送给大家一句话:行之力则知愈进,知之深则行愈达!

此次商业实践课题活动中,余剑先生带领小组通过对热点内容和流量关系的深入探讨,企业、品牌和个人提供了互联网时代如何充分利用热点和流量的启示。两大奖项不仅是对余剑小组课题成果的认可,也是易点网络校企合作结出的又一硕果。

作为一家深耕搜索营销领域20年的数字营销企业,易点网络以搜索优化技术为核心,持续研究和创新搜索营销技术,为客户提供量身定制、行之有效的数字营销方案,迄今已赢得全球近千个品牌的信任。

与此同时,易点网络积极参与校企合作,不断深化合作形式和内容,取得丰硕成果。未来,易点网络将在校企合作领域持续深耕,不断拓展“朋友圈”,携手各大高校为数字营销人才培养开创新局面。