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背景

SHISEIDO(资生堂)不仅在日本,在世界范围内也受到众多消费者的喜爱,其产品已在全世界85个国家销售,成为亚洲第一、享誉全球的化妆品集团。

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需求

针对小红书平台,围绕品牌推出的新品或热门产品进行宣传推广,让用户更好的了解产品及其优势并促进购买转化,引导消费者通过免税店购买产品,加强该渠道购买意识。

解决方案

THE SOLUTION

根据不同的项目目标构建合理的小红书达人矩阵

结合平台热门话题及关键词,使品牌产品获得更大的曝光

为品牌在小红书平台提供全面的用户行为分析、行业环境分析、竞品分析及优化方案,建立KOL矩阵、笔记Brief制定、购买渠道引导等,促使意向消费者对品牌及产品种草,并自发进行二次传播分享,扩大受众覆盖,提升渠道购买转化

实施效果

RESULTS
  • 品牌推广的产品在小红书平台关注及评论量大幅增加

  • 热门关键词在小红书搜索结果中含有大量品牌笔记靠前位置露出,受众范围更广

  • 小红书笔记获得百度篇,百度流量反哺小红书,促使品牌优质笔记得到持续曝光

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