抖音短视频介绍

作为一款音乐创意短视频社交软件,截止2020年3月,日均 VV(视频播放量)过亿,各路明星网红纷纷转发,DAU(日活跃用户数量)超过4亿。使用时长为360.4亿分钟。2020年6月30日,抖音位列“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜第79位。

抖音能为品牌做什么

  • 自定义头图
  • 大官方蓝V认证
  • 认证昵称搜索前置
  • 视频置顶功能
  • 60S视频发布
  • 链接跳转
...
  • 认证昵称锁定唯一
  • POI地址认领
  • DOU+视频加热
  • 私信自定义回复
  • 评论置顶
  • 商品橱窗功能

抖音蓝V企业账号建立 + 认证外部标识

抖音能为品牌做什么

品牌抖音号 品牌号主页详情 达人属性分析

建立品牌传播阵地

品牌视频

原生内容沉淀

聚合传播

品牌、产品信息一站式经营

爆点内容

制造和话题传播,构建社交传播矩阵

社交矩阵

达人资源整合联动,构建社交传播矩阵

粉丝沉淀

营.销打通,内容赋能品牌营销

建立品牌传播阵地

品牌视频

原生内容沉淀

聚合传播

品牌、产品信息一站式经营

爆点内容

制造和话题传播,构建社交传播矩阵

抖音能为品牌做什么

平台大数据承载多维度细粒度人群精细化定向

用户基础属性定向

  • 性别

  • 年龄

  • 地域

  • 位置

观看兴趣定向

  • 用户浏览内容偏好定向

  • 分行业/品牌广告浏览偏好行为 (例:美妆/护肤客户可定向偏好 浏览美妆/护肤类人群)

  • 各类型达人偏好行为定向(例:口服美容客户可定向口服美容 达人偏好群体)

环境终端定向

  • 网络环境定向:wifi、移动网络

  • 运营商定向:移动、联通、电信

  • 设备品牌、型号定向

  • 手机机型定向:高端机型、中端机型、普通机型定向

互动行为定位

  • 线上互动行为高互动行为用户定向行业广告高互动行为定向

  • 线下行为抓取用户行为轨迹

品牌自定义人群定向

  • 品牌第一方人群

  • 历史品牌广告高互动人群

  • 去重人群:设定不予投放人群(已经转化人群)

  • 可根据品牌核心人群画像特征,寻找相似人群

抖音优质内容产出规划

抖音内容发布效果

官网引流方法:用户在抖音中主动生产的短视频内容,除明星活动点赞量高之外,主要集中在新品晒物开箱及真假鉴定类建议在后期的抖音内容中,从专业的角度介绍真假鉴别并引导到官网购买,包括新品的开箱,红人口播引导到官网上进行购买。