事件背景：
5月18日晚，中央电视台《爱的奉献》大型赈灾晚会上，加多宝集团副总经理代表该公司向四川灾区捐款1亿元。
网络炒作：
加多宝宣布捐款1亿元第二天，一个题为《让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!》的帖子，赫然出现在中国最大的网络论坛天涯社区。“王老吉，你够狠!捐一个亿!为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉!上一罐买一罐!”帖子只有50多个字，却马上引来许多支持者，短短几分钟，就出现数十条跟帖。
3个小时内百度贴吧关于王老吉的发帖超过14万个。天涯虚拟社区、奇虎、百度贴吧等论坛的发帖都集中在5月23日18点之前。到6月2日，这个帖子的浏览量已经超过52万，回帖多达5000多条。帖子被网民们转载到越来越多的论坛上，几乎到了人人皆知的地步。南方凉茶“王老吉”一夜间红遍大江南北，一些人在msn签名档上号召喝罐装王老吉。
高手点评：
曾捧红了芙蓉姐姐、二月丫头等网络红人的著名网络推手陈墨透露：王老吉的网络热潮是一群网络推手团队运作的结果。曾组织过热点“越狱250小组”炒作的某网站市场总监张先生也表示，“网友的自发行为一般很难持续始终。但凡能成为网络热门话题，引起广泛议论的，多半都是有策划和包装的。”
王老吉去年就在网络营销上投入，常规时期在论坛上每个月的投入金额都比较大。陈墨认为，正因为有王老吉之前的持续投入，在这个关键时刻，它的网络营销才如此快速地准确地全面反应。他认为，这次王老吉在切入点上选择得非常好，同时及时准确地利用了论坛、博客、网站等各种网络营销传统工具的配合，延用之前的网络推手团队，而不是呆板地聘请传统公关公司。
陈墨认为这次王老吉的推广方式，类似于推网络红人、事件营销。而此类操作模式的关键在于：热点塑造必须要形成网络热点旋涡。这次王老吉就是抓住了一点：“王老吉捐助1个亿”成为网络热点。
转载请以链接形式注明来自 易点搜索引擎营销SEM博客 链接地址：http://www.ggseo.cn/blog/
