如何正确评估品牌的搜索口碑现状

每次使用搜索引擎,在里面搜索我们产品的关键词时,总会出现太多的可选择的信息让人眼花缭乱 ......



有时候我在想,当我们的潜在客户在搜索引擎上徘徊时,他们最后选择的就是那些首页排名靠前的品牌吗?


未必,在现有的品牌营销体系内,互联网营销已经愈加重要,那如何正确的评估品牌在互联网中的品牌声誉?了解品牌的瓶颈和突破,才是正确进行品牌营销的核心关键


今天就以化妆品行业为例:


化妆品行业现状对比



(圈的大小代表了此项分值的高低,等比例或近似值)


从图中可见,兰蔻①和雅诗兰黛③作为化妆品行业的翘楚,在同业搜索数据中也是占优,无论是“预计SEO流量”还是“百度指数”都遥遥领先。 而SK-II在“百度相关结果数”上大幅领先,显然在媒体报道和用户关注数上略胜一筹。


其他品牌在搜索维度中基本就与三大品牌拉开差距,处于后方梯队,未上榜品牌更不用多说了。


网站综合评级标准:

根据搜索引擎自然排名词的总量、页面的丰富程度、在百度排名等多因素比较综合评定 I、H、G、F、E、D、C、B、A、S,一共10个等级,S为最高等级。同时根据平均排名,将各等级下的所有网站进行优劣评级,分为优、中、弱3个级别,以“+、无符号、-”表示,例如A级,就会有A+,A,A-,三个级别,+表示整体排名靠前,- 表示整体排名相对靠后。


虽然在行业中已经达到较高的评级,相比较完整的互联网网站而言,仍处于第四阶段。通过对以上数据的整体查看,就可以获知各品牌的优劣势,离天花板的距离等等。



行业搜索占位网站分布



我们抓取完行业最高搜索量的关键词,经过筛选后保留了200+左右关键词,抓取这些关键词百度首页所出现网站,再综合数据就可以得出百度首页占位最佳网站的占比。


上图可见的是“百度系”占据了半壁江山(知道、文库、百科),口碑类网站太平洋化妆品库、豆瓣、天涯、知乎约占四分之一,余下的包含主流电商网站京东及一号店,包括兰蔻及雅诗兰黛的官网也位列其中。


所以在整个互联网舆情的塑造中,强打百度系及口碑系列的豆瓣天涯知乎是重中之重。


每个行业的主系权重网站虽各有不同,但百度系仍是必须维护好的阵地。所以了解行业最佳占位排名网站,不管是在品牌建设的初期,还是在后期品牌铺设实施中都是重点,知彼后方有策略。


我们对这个客户的现状也做了详尽的分析,包括给出了一些建议,将在下期选择部分和大家分享。本文仅从搜索营销角度给予一些基本的维度供大家参考。


文中数据来源,“爱站网”和“5118”

我们下期再见~


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时间:2017年04月20日 15:58:03
分类:未命名
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